Um processo de avaliação sistemática e estratégica realizado para medir a eficácia de uma campanha publicitária, com o objetivo de identificar pontos fortes e fracos, a fim de otimizar e aprimorar a mensagem e o impacto da publicidade no público-alvo. É uma ferramenta essencial para garantir que a publicidade alcance seu potencial máximo e atinja os objetivos desejados pela marca ou empresa. Além disso, o teste de publicidade também pode fornecer insights valiosos sobre as preferências e comportamentos do público, auxiliando na tomada de decisões de marketing mais eficazes e bem-sucedidas. Em resumo, é um processo fundamental para garantir que a publicidade seja efetiva e gere resultados positivos para a marca.