Uma estratégia de comunicação que visa despertar a curiosidade e o interesse do público-alvo, através de mensagens provocativas e criativas, com o intuito de gerar impacto e gerar uma resposta positiva em relação à marca ou produto anunciado. Esta técnica busca instigar emoções e gerar engajamento, criando uma conexão emocional entre a marca e o consumidor, resultando em uma maior lembrança e fidelização.