Preferência de marca é o vínculo emocional e racional que um consumidor estabelece com uma determinada marca, escolhendo-a como sua opção preferida entre outras opções disponíveis no mercado. É a conexão única e pessoal que faz com que um produto ou serviço se destaque na mente e no coração do consumidor, influenciando suas decisões de compra e criando lealdade à marca. A preferência de marca é construída através de experiências positivas, qualidade consistente, valores compartilhados e uma identidade forte e reconhecível, tornando-se um fator crucial para o sucesso de uma empresa no mercado competitivo.