O potencial de mercado é a capacidade de um determinado produto ou serviço atingir um público amplo e gerar demanda significativa, levando em consideração fatores como o tamanho do mercado, a concorrência e as tendências de consumo. É uma medida do potencial de sucesso de uma empresa ou produto no mercado, indicando a possibilidade de alcançar um grande número de consumidores e obter lucros substanciais. O potencial de mercado é um importante indicador para empresas que desejam expandir seus negócios e conquistar novos mercados, sendo fundamental para o planejamento estratégico e tomada de decisões.