O patrimônio da marca é o conjunto de elementos intangíveis que compõem a identidade e reputação de uma marca. Ele inclui valores, crenças, história, imagem, personalidade e percepção do público em relação à marca. É um ativo valioso que pode ser construído e mantido ao longo do tempo, e é fundamental para o sucesso e reconhecimento de uma marca no mercado. O patrimônio da marca é como uma herança que é transmitida de geração em geração, e deve ser protegido e cultivado com cuidado para garantir a sua continuidade e relevância no mundo dos negócios.