Um termo utilizado no mundo dos negócios para descrever um valor pré-determinado e limitado destinado a ações promocionais de uma empresa. Este orçamento é cuidadosamente planejado e não pode ser excedido, garantindo assim uma gestão eficiente dos recursos e uma estratégia de marketing bem-sucedida. É como um cofre que guarda os investimentos em publicidade e promoção, permitindo que a empresa alcance seus objetivos de forma controlada e inteligente.