Merchandising comportamental é uma estratégia de marketing que utiliza técnicas psicológicas e comportamentais para influenciar o comportamento do consumidor no momento da compra. Através da criação de estímulos visuais, sensoriais e emocionais, o merchandising comportamental busca despertar o desejo e a impulsividade do cliente, levando-o a adquirir um produto ou serviço de forma consciente ou inconsciente. É uma ferramenta poderosa para aumentar as vendas e fidelizar clientes, pois utiliza conhecimentos sobre o comportamento humano para criar uma experiência de compra mais atraente e persuasiva.