Uma loja dentro de outra loja, geralmente com uma identidade e marca própria, que oferece produtos ou serviços complementares aos da loja principal. É como uma pequena cidade dentro de uma grande cidade, onde os clientes podem encontrar uma variedade de opções de compras em um único local conveniente. A loja na loja é uma estratégia de varejo inteligente que permite às empresas expandir sua oferta de produtos e alcançar um público mais amplo, ao mesmo tempo em que oferece aos clientes uma experiência de compra única e diversificada. É um conceito inovador que combina a conveniência de um shopping center com a personalidade e exclusividade de uma boutique.