A internalização das compras programáticas é o processo de incorporar, de forma estratégica e eficiente, a aquisição de espaços publicitários em plataformas digitais dentro da própria empresa, em vez de terceirizá-la para agências ou intermediários. Isso permite que a organização tenha maior controle e autonomia sobre suas campanhas de publicidade online, além de reduzir custos e aumentar a efetividade das ações de marketing. Em resumo, é o movimento de trazer para dentro da empresa a gestão e execução de compras de mídia digital, utilizando tecnologias e ferramentas automatizadas para otimizar e maximizar os resultados.