A intenção de compra é o desejo consciente e planejado de adquirir um produto ou serviço, baseado em uma avaliação das necessidades, desejos e recursos do consumidor. É um processo dinâmico que envolve a consideração de diferentes opções, a pesquisa de informações e a tomada de decisão, podendo ser influenciado por fatores emocionais e racionais. A intenção de compra é um importante indicador do comportamento do consumidor e pode ser um ponto de partida para a concretização de uma compra efetiva.