A execução no ponto de venda é o processo de implementação estratégica de ações e técnicas de marketing no ambiente físico de venda, com o objetivo de atrair e influenciar os consumidores a realizar uma compra. É a arte de transformar um simples espaço em uma experiência de compra memorável, por meio de elementos visuais, sensoriais e promocionais, que despertam o interesse e estimulam a decisão de compra. É a união entre criatividade e estratégia, que resulta em uma execução eficaz e impactante no momento crucial da jornada do consumidor.