A elasticidade dos preços é a capacidade de um produto ou serviço de se adaptar às mudanças de preço no mercado, seja aumentando ou diminuindo sua demanda. É como uma borracha flexível que se estica ou encolhe de acordo com as flutuações de preço, refletindo a sensibilidade dos consumidores em relação ao valor do produto. Quanto maior a elasticidade, mais sensível é o mercado e mais impacto terá nas vendas. É um conceito fundamental para entender o comportamento do consumidor e a dinâmica do mercado.