A prática de estabelecer diferentes valores para um mesmo produto ou serviço, com base em características específicas do consumidor, como localização, idade, renda ou histórico de compras. Essa estratégia visa maximizar os lucros da empresa, cobrando preços mais altos dos consumidores que estão dispostos a pagar mais, enquanto oferece descontos aos que possuem menor poder aquisitivo. Embora possa ser vista como uma forma de personalização e segmentação de mercado, a discriminação de preços também pode gerar desigualdades e injustiças sociais.