A arte de criar e desenvolver estrategicamente ecrãs publicitários, com o objetivo de transmitir de forma eficaz e impactante uma mensagem publicitária ao público-alvo. Envolve a combinação harmoniosa de elementos visuais, como imagens, cores, tipografia e layout, com o propósito de atrair a atenção, despertar o interesse e influenciar o comportamento do consumidor. É um processo criativo e técnico que exige conhecimento de marketing, design e tecnologia, visando alcançar o máximo potencial de comunicação e persuasão através dos ecrãs publicitários.