A compra hedónica é um ato de consumo que vai além da simples aquisição de um produto ou serviço, envolvendo uma experiência emocional e prazerosa para o comprador. É uma forma de satisfazer desejos e impulsos, buscando a sensação de prazer e satisfação imediata. Diferente da compra utilitária, que tem como objetivo suprir necessidades básicas, a compra hedónica é motivada pelo prazer e pela busca de emoções positivas. É um tipo de compra que pode ser impulsiva e irracional, muitas vezes guiada por fatores como status, luxo e exclusividade. Em resumo, a compra hedónica é uma forma de se presentear e se permitir desfrutar de momentos de felicidade através do consumo.