O comportamento de compra é o conjunto de ações, decisões e atitudes que um indivíduo ou grupo de pessoas adota ao realizar uma compra. Ele é influenciado por fatores internos, como necessidades, desejos e valores, e externos, como cultura, sociedade e marketing. É um processo complexo e dinâmico, que envolve desde a identificação de uma necessidade até a satisfação dessa necessidade por meio da aquisição de um produto ou serviço. O comportamento de compra reflete as preferências, motivações e expectativas do consumidor, e pode ser moldado por diversos fatores, como experiências passadas, influência de outras pessoas e estratégias de marketing. Em resumo, é a forma como cada indivíduo se relaciona com o ato de comprar, e pode variar de acordo com a situação, produto e contexto em que se encontra.