O coeficiente de taxa de TV à vista é um indicador utilizado para medir a eficiência e o desempenho de uma emissora de televisão em relação à sua capacidade de atrair e reter a atenção do público em tempo real. Ele leva em consideração fatores como a qualidade da programação, a relevância dos conteúdos apresentados e a capacidade de engajamento do público, fornecendo uma visão abrangente e precisa do impacto da emissora no mercado televisivo. Em outras palavras, é uma medida que reflete o quão bem uma emissora está conseguindo conquistar a audiência e se destacar no universo da TV.