O ato de interromper o uso de símbolos, marcas ou logotipos que identificam uma empresa, produto ou serviço, geralmente devido a mudanças de estratégia, fusões ou encerramento de atividades. É o fim de uma identidade visual que representava uma entidade e o início de uma nova fase, com novos símbolos e identidade. É o momento em que uma marca deixa de ser reconhecida por seus sinais distintivos antigos e passa a ser identificada por novos elementos visuais. É uma transição importante que pode afetar a percepção e o relacionamento do público com a marca.