A canibalização da atribuição é um fenômeno que ocorre quando uma determinada ação ou métrica é creditada a mais de uma fonte, resultando em uma distorção dos resultados e dificultando a identificação da verdadeira origem do sucesso. É como se houvesse uma luta entre diferentes partes pelo reconhecimento do mérito, mas ao invés de se fortalecerem, acabam se enfraquecendo mutuamente. Em outras palavras, é quando o sucesso é dividido entre várias fontes, tornando difícil determinar qual delas foi a principal responsável pelo resultado. Essa canibalização pode ocorrer em diversas áreas, como marketing, vendas, produção, entre outras, e pode ser um desafio para as empresas que buscam entender e otimizar seus processos.