O caminho de compra é o trajeto que um consumidor percorre desde o momento em que identifica uma necessidade ou desejo até a conclusão da compra de um produto ou serviço. Esse caminho pode ser influenciado por diversos fatores, como propaganda, recomendações de amigos, experiências anteriores e informações disponíveis online. É um processo individual e único para cada pessoa, que pode envolver diferentes etapas, como pesquisa, comparação de preços, avaliação de qualidade e tomada de decisão. O caminho de compra é fundamental para entender o comportamento do consumidor e criar estratégias de marketing eficazes.