O processo de identificar e atribuir o valor de uma conversa ou ação de um cliente a um canal ou campanha específica de marketing, com o objetivo de medir o impacto e o retorno do investimento em publicidade. É como um detetive que rastreia e atribui o sucesso de uma venda ou conversão a um determinado esforço de marketing, permitindo que as empresas tomem decisões mais informadas sobre como alocar seus recursos e maximizar seus resultados. Em resumo, é a chave para desvendar o mistério por trás do sucesso de uma estratégia de marketing.