Um convite persuasivo e direto para que o receptor de uma mensagem tome uma ação específica, geralmente com o objetivo de alcançar um resultado desejado. É uma estratégia de comunicação que busca motivar e engajar o público-alvo a tomar uma atitude, seja ela comprar um produto, participar de uma campanha ou adotar uma ideia. O apelo à ação é uma ferramenta poderosa no marketing e na publicidade, pois busca criar uma conexão emocional e instigar uma resposta imediata do receptor. É a ponte entre a mensagem e a ação, e pode ser a diferença entre uma campanha bem-sucedida e uma que passa despercebida.