Um termo que se refere a uma estratégia de marketing que permite a flexibilidade e liberdade de investir em ações promocionais de forma dinâmica e adaptável, sem limitações pré-estabelecidas. É uma abordagem que valoriza a criatividade e a inovação, permitindo que as empresas se adaptem rapidamente às mudanças do mercado e às necessidades dos consumidores. Com um orçamento promocional aberto, as empresas podem explorar diferentes oportunidades de promoção e encontrar o equilíbrio ideal entre investimento e retorno, maximizando o impacto de suas campanhas promocionais.